Internete egzistuoja milijonai svetainių, bet tik kelios iš jų atsiduria paieškos rezultatų viršuje. Kiekvienas verslas nori būti matomas, tačiau daugelis pamiršta, kad geras turinys ir patrauklus dizainas negarantuoja aukštų pozicijų. „Google“ algoritmai analizuoja ne tik turinį, bet ir daugybę techninių faktorių, lemiančių svetainės reitingus. Jei puslapis nėra optimizuotas pagal paieškos sistemų reikalavimus, jis gali likti nematomas, nepriklausomai nuo to, kiek investuota į reklamą ar straipsnių kūrimą.
Svetainės greitis – pirmasis signalas „Google“ algoritmams
Tyrimai rodo, kad net 53 % vartotojų palieka puslapį, jei jis kraunasi ilgiau nei tris sekundes. „Google“ jau keletą metų aiškiai signalizuoja, kad svetainės įkėlimo laikas yra vienas iš pagrindinių reitingavimo veiksnių. Lėta svetainė ne tik blogina vartotojų patirtį, bet ir mažina organinį srautą, nes paieškos sistema nenori nukreipti lankytojų į neefektyviai veikiančius puslapius.
Kas dažniausiai sulėtina svetainę?
- Per dideli vaizdai – aukštos raiškos nuotraukos gali sulėtinti puslapio įkėlimą, jei jos nėra tinkamai optimizuotos.
- Perteklinis kodas – jei svetainėje yra per daug nenaudojamų CSS ar JavaScript elementų, tai gali sukelti nereikalingus užklausų procesus ir lėtinti įkėlimą.
- Pigus serveris ar blogai sukonfigūruotas hostingo planas – pigiausi hostingo planai dažnai negali užtikrinti greito puslapio veikimo, ypač jei svetainėje yra daug turinio.
Norint užtikrinti gerą rezultatą, būtina periodiškai testuoti svetainės greitį naudojant „Google PageSpeed Insights“, „GTmetrix“ ar kitus įrankius.
Kodo struktūra ir indeksavimas – ar paieškos sistemos supranta jūsų svetainę?
Net jei svetainė kraunasi greitai, ji gali būti neefektyviai indeksuojama. „Google“ robotai nuolat tikrina puslapius ir sprendžia, ar jų turinys yra vertingas. Jei indeksavimo strategija nėra aiškiai suformuota, svetainė gali būti reitinguojama žemiau nei konkurentų.
Ką svarbu patikrinti?
- Robots.txt failas – jei netyčia blokuojami svarbūs puslapiai, jie gali būti nematomi „Google“ paieškoje.
- XML svetainės žemėlapis – tinkamai suformuotas „sitemap.xml“ failas padeda „Google“ greičiau indeksuoti visus puslapius.
- Vidinių nuorodų struktūra – jei svarbiausi puslapiai nėra tinkamai sujungti vidinėmis nuorodomis, jie gali likti neįvertinti algoritmų.
Paieškos sistemos tikrina, ar svetainė turi aiškią hierarchiją, ar vartotojai lengvai gali pasiekti visas svarbiausias dalis, ir ar nėra „pasiklydusių“ puslapių, kurie nėra susieti su kitais turinio blokais.
Mobilusis optimizavimas – neišvengiama būtinybė
2021 m. „Google“ pilnai perėjo prie „mobile-first“ indeksavimo, reiškiančio, kad svetainės mobilioji versija turi būti tokia pat efektyvi kaip ir darbalaukio versija. Tai nebe papildomas privalumas, o būtinybė.
Dažniausios mobiliojo optimizavimo klaidos:
- Tekstas per mažas skaitymui – jei vartotojams reikia didinti ekraną, kad perskaitytų turinį, tai blogas signalas paieškos sistemoms.
- Netinkamai pritaikyti mygtukai ir interaktyvūs elementai – jei vartotojas negali lengvai paspausti mygtuko ar formos lauko, tai gali sumažinti konversijas ir pabloginti reitingus.
- Nepritaikyti vaizdai ir per dideli failai – mobiliesiems įrenginiams reikalingi lengvesni ir mažesni failai, kad būtų išlaikytas įkėlimo greitis.
Jei svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, „Google“ gali ją reitinguoti žemiau, net jei turinys yra kokybiškas.
Eksperto komentaras: kodėl svetainių optimizavimo paslaugos yra svarbios?
„Daugelis verslų mano, kad SEO apsiriboja raktinių žodžių įterpimu į tekstus, tačiau iš tikrųjų tai yra tik viena lygties dalis. Techninis optimizavimas yra esminė dalis, kuri leidžia svetainėms ne tik pakilti į aukštesnes pozicijas, bet ir išlaikyti savo reitingus ilgesniam laikui. „Google“ vertina ne tik turinį, bet ir bendrą svetainės veikimą, todėl svetainių optimizavimo paslaugos padeda užtikrinti, kad techninė puslapio struktūra atitiktų aukščiausius standartus.”
Ar jūsų svetainė pasiruošusi „Google“ reikalavimams?
Norint išlaikyti aukštą reitingą paieškos sistemose, svarbu reguliariai atnaujinti svetainės techninę dalį. Vien gera turinio strategija negarantuoja sėkmės, jei svetainė neatitinka techninių SEO kriterijų. Nuo svetainės greičio ir mobiliojo optimizavimo iki tinkamo indeksavimo – kiekvienas aspektas gali nulemti, ar jūsų puslapis taps matomas paieškos sistemose, ar liks nepastebėtas tarp konkurentų.